Bu Dört Yıllık Baltalı Vücut Spreyi Reklamına Herkesin Neden Kızdığı İşte

B-xcbKtUUAA8dJt

Axe Vücut Spreyi, mide bulandırıcı kokularını satın almayı daha iyi bilmeyen orta okul çağındaki kardeşleri elde etmek için cinsiyet rolleriyle ilgili en kötü, en zehirli klişeleri satın alma konusunda çok haklı bir üne sahiptir. Ama özellikle kadınlarla arkadaş olmaya cüret eden ve saç örgüsü olduğunu öne sürerek erkekleri iğrendiren bu reklam, bu sabah internette dolaşıyor.

yangın amblem kaderleri leo çocuk

İlk olarak, reklamla ilgili bazı bilgiler: Onu daha önce gördüğünüzü hatırlamıyorsanız, bunun nedeni bir Meksika kampanyasının parçasıydı 2010 yılında, kelimenin tam anlamıyla Axe Ex-Friend spreyi olarak adlandırılan bir ürün için. Kampanya Esteban'ın hikayesiyle başladı. Circus tarafından okunan doğrudan pazarlama paketi Arkadaşlığın bir kadına yakınlaşmanın en kötü yolu olduğu konusunda farkındalık yaratmak. MenWithBraids.Mx'te, Esteban'ın sonunda Carla'yı (ick) fethetmesine yardım ettiğiniz bir çevrimiçi geldi, otobüslerde, banyo aynalarında ve reklam panolarında Esteban'ın boktan yüzünün yer aldığı reklamlar ve hatta almak için kesmeniz gereken sarı örgülü özel bir paket vardı. içindeki spreye. Temel olarak, en kötüsüydü.



Peki neden şimdi birdenbire bu kadar çok eleştiri alıyor? Dove yüzünden, bu yüzden.

Yıllardır, Dove'un birincil pazarlama hilesi, kadınların ortalama olarak vücutları hakkında ne kadar kötü hissettiklerine dikkat çekmek ve sonra onları başka türlü hissetmeye ikna etmeye çalışmak olmuştur - ve sinizm bir yana, onlar gerçekten oldukça etkili olabilirler (hatta onların hakkında olumlu yazmıştık bile). Geçmişteki reklamlar). En son kampanyaları #SpeakBeautiful, kaç kadının olumsuz bir vücut imajına sahip olduğu hakkında tweet attığını gösteriyor ve olumlu sözlerin bu eğilimle mücadeleye yardımcı olacağını öne sürüyor. İnsanlar kim yapmak Olumsuz tweet, Dove'un onlara güzel şeyler anlatacak otomatik bir twitter botuna bile maruz kalabilir.

Ancak Dove'un ana şirketi Unilever, aynı zamanda Axe'i de üretiyor ve kadınlara dünyanın görünüşlerine çok fazla odaklandığını ve aynı zamanda erkeklere kendilerinin ne olduğunu söylemenin ikiyüzlülüğü olarak algılanıyor. gerekir kadınların dış görünüşüne odaklanmak dikkatlerden kaçmadı:

Axe'ın yıllar içinde, en azından Amerika Birleşik Devletleri'nde, kaba, sinirli tonlarını çok yavaş yumuşatmaya başladığını belirtmekte fayda var. en son kampanyaları, #KissForPeace , kelimenin tam anlamıyla katılımcıları dünya barışını teşvik etmek için birbirlerini öpmeye teşvik eder. Ancak, markanın 2003 yılında erkeklerle sevişmelerine yardım etmekle ilk kez ilişkilendirildiğinden bu yana Axe'in pazarlama departmanının yarardan çok zarardan sorumlu olduğu inkar edilemez ve birçok insan için Unilever'i affedemeyecek kadar çok zarar verildi.

The Mary Sue'yu takip ediyor musun? heyecan , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?