Çevrimiçi doğal saç topluluğunun son birkaç haftası, bir tartışma ve hayal kırıklığı telaşı oldu. Etkileyici Alix Earle'den sonra (düz ila dalgalı saçlara sahip olan) sponsorlu bir TikTok'ta Mielle'nin Biberiye Nane Saç Derisi ve Saç Güçlendirici Yağını tanıttı , ürünün ona 'muazzam saç büyümesi' sağladığını söyleyerek, özellikle Siyah kadınlar (sıkı, kıvırcık saçlı) için yapılmış saç bakım ürünü. ülke çapında tükendi . Hâlâ mevcut olduğu yerlerde, videonun beş milyon kez izlenmesinin yarattığı talep sayesinde fiyatlar bir gecede arttı. Şimdi, Mielle'nin kurucusu Monique Rodriguez'in Proctor & Gamble (P&G) ile ortaklık kurduğu haberiyle, birçok kişi ürünün erişilebilirliği, satın alınabilirliği ve kalitesinin hızla düşeceğinden endişe ediyor.
Earle'ün videosu yayınlanır yayınlanmaz, yorumlar insanlara Mielle'in tavsiyesini dikkate almamaları için yalvarmaya başladı, ancak artık çok geçti. Bir 'trend' haline geldiği için satın alan beyaz kadınlar, saçlarının döküldüğü veya iğrenç göründüğü videoları paylaşmaya başladılar - çünkü ürün onlar için yapılmamıştı ve yine de satın aldılar. Siyahi müşteriler, fiyatın %20 ila %50 arasında arttığını bildirdi ve bu, eğer bulabilirlerse bile olur. 2022'de soylulaştırılan diğer öğeler gibi, videolar da neden durmaları gerektiğini açıklayan dikişler uygulama ince saça yağ sürmek . Eğilimi öldürmek için dezenformasyon (saç dökülmesinin ciddiyeti hakkında) yayıldı, ancak devam etti.
Genel tutum sinir bozucu çünkü güzellik dünyasının her parçası - ama özellikle saç - Siyah kadınlar için yapılmadı. Amerikan tarihinin büyük bir bölümünde, Siyah saç dokuları (özellikle kadınlar için) denetlendi ve 2023'te hala çoğu eyalette doğal veya koruyucu bir stile sahip olduğumuz için kovulabilir veya kınanabiliriz. (Bu doğru rahatlatıcıların ciddi sağlık sorunlarına yol açtığı haberlerine rağmen .) Mağazalardaki siyah saç bakımı seçenekleri tipik olarak belki çoğu beyazların sahip olduğu ve genellikle yoğun bir şekilde izlenen (dışbükey aynalar, kameralar, kilitler ve daha fazlası aracılığıyla) birkaç raf ürün. Sonsuza kadar böyleydi ve bu şimdi bile zar zor değişiyor. Bu nedenle, sevilen bir marka veya ürün stokta tükendiğinde, geri dönülecek çok az şey veya hiçbir yer yoktur.
Ne yazık ki, bu video sonun sadece başlangıcıydı, çünkü biberiye eklenmiş ürünler zaten saç bakımı dünyasında aylardır trend oluyordu. Ağustos ayında ve TikTok'ta bir ev tarifi trendi büyüdükten sonra, Modaya uygun Mielle'i açıkça tavsiye etti içerikle ilgili bir uzmanın onayına atıfta bulunduktan sonra. Uzmanı biberiyeye evet diyerek götürdüler ama ürünün (Mielle tarafından gündeme getirilmedi ve muhabirin tavsiyesiydi) açıkça kalın, kıvırcık saçlar için yapıldığından veya bunun bir Siyah saç markası olduğundan bahsetmediler.
Sheamoisture'un düşüşü ve Mielle'nin tepkisi
Birçoğu Mielle'in gidişatını 2010'ların sonlarında Sheamoisture ile olanlarla karşılaştırıyor. Sonrasında bir dizi tartışmalı pazarlama hamlesi ve bir bileşen bunu değiştirir şirket inkar edilemez hale gelene kadar yalan söyledi Müşteriler tarafından birleştirilen kanıtlar nedeniyle, birçok Siyah müşteri Sheamoisture'a olan güvenini kaybetti. Her şey söylendiğinde ve bittiğinde, ürün artık Siyah saç üzerinde iyi çalışmadı ve şirket mega holding Unilever'e (P&G'nin önemli bir rakibi) satıldı. Charisih Naturals, bunu bir aşk yerinden ve uzun süredir Mielle kullanıcısı olarak bozdu.
Herkes Siyah saç bakımı hakkında konuşmak için Çok Çevrimiçi olmadığı için, çoğu kişi bunun olduğunu yeni öğreniyor. Sorunun değişenin saçın nemi değil, saçları olduğunu düşündüler. Bir TikTok kullanıcısı, kızının kafa derisi patlayana kadar malzemelerin değiştiğini bilmediğini ve ailenin örgüsünün ürünü kullanan birçok müşterinin başına bunun geldiğini açıkladığını açıkladı. Pazarlamanın Siyahlara taşınması ve ardından görünüşte onları 'daha geniş' bir izleyici kitlesi için bir kenara atması, diğer ürünlerde de rol oynadı.
Mielle sessiz kalırken tüm bunlar insanların kafasında tartılıyordu. Bu tartışma Noel'den sadece birkaç gün sonra başladığı ve Mielle küçük bir şirket olduğu için yanıt vermeleri birkaç gün sürdü. 3 Ocak 2023'te, Rodriguez açıklama yaptı :
[...] Ayrıca, Biberiye Nane Yağı veya ürünlerimizden herhangi birinin formülünü değiştirme planımız olmadığı konusunda doğrudan sizi temin etmek için buraya gelmek istedim. Bu konu hakkında son zamanlarda birkaç yorum yayınlandı, ancak herhangi bir içerik değişikliği yapmadığımızı size şahsen garanti edebilirim.
Bu, sağlam bir yanıt olsa da herkesi yatıştırmadı ve 11 Ocak'ta Mielle ile P&G arasında bir ortaklığa ulaşıldığına dair haber geldiğinde, bundan kazanılan iyi niyetin bir kısmı dağıldı.
Her şeyin ekonomisi
Birkaç saç bakımı tedarikçisinden birini kaybetme korkusu, su tutmayan ve yıllarca Rodriguez'in parıldayan övgüsüne doğrudan karşı çıkan ekonomik komplo teorilerinde kendini göstermeye başladı. Bu teoriler muhtemelen bazılarına gerçek geliyor çünkü bu çok oluyor. Sadece güzellik ürünleriyle değil, yiyecekler, dil, moda vb.
Bu, özellikle Siyah bir kadının diğer Siyah kadınları otobüsün altına atacağı anlamına gelmez, ancak kapitalizm büyümeyi gerektirir. Bu P&G ortaklığının destekçileri, diğer müşterilerin bu ürünün değişeceğine inanmak için acele etmemeleri konusunda ısrar ediyor; hatta birkaçı, kendisini beyaz müşterilere yönlendirmenin en iyi iş kararı olduğunu ve bu nedenle en iyi seçenek olduğunu öne sürecek kadar ileri gidiyor. müşterilerin Siyah zenginliği oluşturması için. Tarihsel ve çağdaş olarak, bu, başkalarının pahasına tersine döner ve her iki şekilde de, Siyah kapitalizm bizi kurtarmayacak .
Bir şey olana kadar gerçekten bilemeyeceğiz, ancak tehlikede olan her şeyi ve çok az olan veya hiç olmayan diğer seçenekleri göz önünde bulundurarak, Mielle'in dahil olduğu bu çalkantılı ay hakkında hayal kırıklığı ve endişemizi ifade etme hakkımız var. Tüm bu durumun en büyük kazananı, bu durumu dikkati olaydan uzaklaştırmak için kullanan P&G'dir. Benzen sınıfı dava . Bu dava içerir Secret, Old Spice, Pantene, Aussie, Herbal Essences gibi sahip oldukları popüler markalardan aerosol antiperspirant deodorant, vücut spreyi, kuru şampuan ve kuru saç kremi ve beş yılı aşkın bir süredir.
(özellikli resim: Pexels sayesinde .)
