Lego setleri için 1981 tarihli bu reklam, diğer Lego ürünleriyle uyumlu olmayan minifigürlerle, özellikle kızlara yönelik olarak pazarlanan tek Lego ürünleri serisi olan Lego's Friends serisine tepki olarak yenilenmiş bir yaşam kazandı. Görünüşe göre bu çoğunlukla geçti Rachel Giordano , reklamda bir zamanlar küçük bir kız olan otuz yedi yaşındaki natüropatik doktor. Bilmeniz Gereken Kadınlar.net, Giordano'yla röportaj yapmak için izini sürdü ve fotoğrafı modern bir Friends setiyle yeniden yarattı (içerisinde yayın ekipmanı değil, makyaj masası bulunan bir haber tekeri minibüsü).
Gitmelisin makalenin tamamını oku , Giordano'nun orijinal reklamı bir çocuk modeli olarak oluşturma hikayesinin yanı sıra cinsiyete dayalı oyuncak pazarlaması tartışmasıyla ilgili. Giordano yıllardır Lego'ya fazla ilgi göstermedi, bu yüzden Friends dizisi biraz sürpriz oldu.
Giordano, 1981'de LEGO'ların 'Evrensel Yapı Setleri' olduğunu ve tam olarak böyle olduklarını açıklıyor... erkek ve kız çocukları için. Oyuncaklar yaratıcılığı teşvik etmelidir. Ancak günümüzde, bir çocuk pembe veya mavi paketi açmadan önce çok daha fazla oyuncakta zaten mesajlar var gibi görünüyor. 1981'de LEGO'lar basit ve cinsiyetten bağımsızdı ve çocuğun yaratıcılığı mesajı verdi. 2014'te ise tam tersi: oyuncak çocuğa bir mesaj veriyor ve bu mesaj tuhaf bir şekilde cinsiyetle ilgili.
Giordano'nun aradan geçen on yıllarda gözden kaçırdığı şey, Lego'nun seyircileri erkek oyuncakları için köşeye sıkıştırmak için yaptığı önemli bir hamleydi. Bu, markalarını yaratıcılık gibi soyut fikirlerle daha az, savaşan uzaylılar, kalelerdeki şövalyeler ve kovboylarla daha yakından ilişkilendirmek anlamına geliyordu; minimum kadın minifigürü; yetişkin erkek seslendirmeler lehine gerçek çocukları reklamlarından çıkarmak. Lego, oyuncak mağazalarındaki kız adalarında değil, oyuncaklarının erkek adalarında rafa kaldırıldığı bir ortam yaratmada tamamen suç ortağıdır. Şimdi onlar için sorun, oyuncak endüstrisindeki birçok şirketin karşılaştığı sorun: kız oyuncak pazarından daha büyük bir pay istiyorlar.
Not daha büyük dedim. Bunlar, iyi finanse edilmiş araştırma bölümlerine sahip devasa şirketlerdir. Kızların erkekler için oyuncaklar aldığını biliyorlar. Toplumumuzun erkekliği nasıl ödüllendirdiği ve kadınlığı nasıl aşağıladığı nedeniyle, kızların erkekliğin yönlerini somutlaştırmanın bir yolu, erkeklerin kadınlık yönlerini benimsemelerine göre çok daha kolay. Bu da şirketlerin yürümek zorunda olduğu, daha az korkak olmasa da daha zor olduğu anlamına geliyor: Lego'ların kız oyuncağı olduğu algısı yaratmadan kızlar için Lego ürünleri yapmanın bir yolunu bulmaları gerekiyor. Çünkü bir oyuncak kadın cinsiyetine sahipse, kızların erkeklerle ilgili oyuncakları satın alacağından çok daha az erkek onu satın alacaktır.
Bu nedenle, kişisel olarak, Nerf'in erkek oyuncakları için kız pazarına verdiği cevaba Lego Friends serisinden çok daha fazla saygı duyuyorum. Nerf, çizgilerinden herhangi birine tam olarak uyacak bazı tasarımlar aldı, onları siyah beyaz, fuşya ve gök mavisi ile parlak bir şekilde renklendirdi, sanki: kamuflaj diyerek oyuncaklarımızın cinsiyet bağından yoksunmuş gibi davranabilirdik. ve turuncu sadece avcılıkla ilişkilendirilir, ancak bunun yerine sadece kızlar için yepyeni Nerf silahları yaptık. Ve isimler! Çizgideki her isim, kadınsı bir güzellik, kalp kırıklığı, tatlı, ezilme ve Nerf oyuncaklarının temel oyun mekaniği olan dövüşle ilişkilendirir. Belle Asi olur, Heartbreak Heartbreaker olur (ve sen güzel, kararsız bir kadın olduğun için bir kalp kırıcı değil, ama bir yayın olduğu ve onunla bir insanı kalbinden vuracağın için), Sweet Sweet Revenge olur ve Crush… tamam, ezmek hala ezmek, ama olduğu gibi düşmanlarını ez . Rebelle serisi şöyle diyor: Nerf silahları da kızlar içindir ve erkeklerle oynayabilir, tıpkı erkeklerin oynadığı gibi.
Öte yandan, Lego Friends dizisi, gerçek dünyadaki şehir hayatını betimleyen diğer tüm Lego setlerinden farklı bir kasabada geçiyor. Minifigürler, normal Lego minifigürleriyle aynı nesneleri tutmalarını ve saç veya başlık gibi aksesuarları değiştirmelerini engelleyen parçalara ve el boyutlarına sahiptir. Arkadaşların dediği gibi: Kızlar için yeni Legolar yaptık, çünkü diğer Lego setlerimiz, hatta yoğun kadın fandomları içerenler bile ( Harry Potter , örneğin), erkekler içindi. Bunu anlayabilirsiniz, çünkü kızlar için Lego'ların kendi dünyaları vardır ve fiziksel olarak erkek olanlardan değiştirilebilirler. Çocuklar burada oynuyor. Kızlar orada oynayabilir.
Tüm bu nüansın küçük çocuklarda kaybolması muhtemel mi? Elbette. Ancak bu, şirketleri sorumlu tutmamamız gerektiği anlamına gelmez, çünkü kesinlikle onlar üzerinde kaybolmaz. Ve bu, şirketlerden toplumsal klişelere meydan okuyacak kadar cesur olmalarını istemememiz gerektiği anlamına gelmez. Ne de olsa onları etik olmayan ancak kârlı iş kararlarından sorumlu tutuyoruz.
anastasia neye benziyor
Sonuç olarak, makalenin tamamını Dr. Giordano ile birlikte okuyun. Bilmeniz Gereken Kadınlarda.net .
The Mary Sue'yu takip ediyor musun? heyecan , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
