Sağır Kendall Jenner Pepsi reklamını hatırlıyorsunuz, değil mi? Evet, biz de unutmaya çalışıyoruz. Neyse ki Heineken, bu kotla sarılmış canavarlığın geride bıraktığı her türlü tadı temizleyen harika bir damak temizleyicisi olarak hizmet edebilecek bir şey çıkardı. Worlds Apart adlı yukarıdaki reklama bakın.
İçinde, farklı (ve karşıt) dünya görüşlerine sahip altı kişilik bir grup, bir deneyde yer almak için karşıtlarıyla eşleştirilir. Diğer kişi hakkında veya deneyin amacının ne olduğu hakkında hiçbir şey söylenmez. Ancak her kişinin bize kendini anlattığı kısa bölümler sayesinde izleyici olarak bizler de bu bilgilere vakıf oluyoruz.
Dolayısıyla, beyaz, yeni sağ kadın düşmanının liberal siyah feministle eşleştirildiğini, çevrecinin bir iklim değişikliği inkarcısı ile eşleştirildiğini ve trans kadının trans olmanın trans olduğunu düşünen cis adamla eşleştirildiğini biliyoruz. doğru değil. Reklamı izlerken, büyük ölçüde bu insanlar için korktuğunuz için buna mecbur kalıyorsunuz. Demek istediğim, durumun çok da kötüye gitmeyeceğini anlamışsınızdır, çünkü Heineken muhtemelen deneyinin feci şekilde ters gittiği bir reklam yayınlamaz.
Sonunda kendileri hakkında sohbet ederler ve ilk yarı boyunca birbirlerine çok iltifat ederler. Kadın düşmanı, feministe oldukça hırslı ve pozitif göründüğünü söylüyor ve… sende bir parıltı var, ne dediğimi biliyor musun? Auranız gerçekten harika. Trans kadın askerlik yaptığını söylediğinde, cis erkek onunla ve onun hizmetiyle ne kadar gurur duyduğunu ifade eder. İklim değişikliği inkarcısı, çevreciyi iyi bir dinleyici gibi göründüğü için övüyor ve ikisi de ne kadar hızlı arkadaş olduklarından bahsediyor.
Yine de, gerçek ortaya çıktıkça ve deneyin sonuna doğru, iğneler ve iğneler üzerindesiniz. - her çift birlikte bir bar ve tabureler inşa ettikten sonra - kendilerine ve ortaklarının görüşlerini ifade ettikleri videolar gösterilir. Daha sonra onlara bir seçenek sunulur: uzaklaşın ya da oturup bir bira içerken bunun hakkında konuşun.
Özellikle kalp durduran bir an, trans kadınla eşleştirilen adamın çekip gitmesidir. İlk başta onu barda tek başına otururken görüyoruz ve afallıyoruz… ama sonra adam arkasını dönüp tekrar oturuyor ve ikisi de gülüyor. Şaka yapıyordu. Çiftlerin her biri, bira üzerinde sohbet etme konusunda oldukça yetenekli hale gelir.
Pepsi reklamında kesinlikle başarısız olan bu reklamda başarılı olan şey, bu reklamın aslında gerçek ve özel endişeler. Pepsi reklamında, 'Konuşmaya katılın' (tam olarak ne hakkında konuşma?) yazan taahhütlü olmayan işaretlerle bir protesto yer alırken, bu reklam belirli şeyler hakkında olmaktan korkmuyordu: feminizm, transfobi, iklim değişikliği.
Ayrıca Kendall Jenner ve onun kot kaplı protesto ordusunun sıradan insanlar gibi davranması yerine gerçek, ortalama insanları kullandı. Bu, reklama taklit edilemeyecek dramatik bir gerilim verdi.
Son olarak, Heineken, Pepsi gibi, konuşmaya değer verdi, ancak bu konuşma kesinlikle gerçekliğe dayanıyordu. Pepsi reklamında, bir polis memuruna Pepsi verip bunu kabul etmesini sağlamak gibi basit bir eylem kalabalığın çıldırması için yeterli bir nedenken, burada bir bira içip sohbetin sadece başlangıç olduğu duygusuyla baş başa kalıyoruz. Bu mutlu bir an anda , ama hiçbir yanılsama içinde değiliz. Daha yapılacak çok iş var ve bu reklam, önemli olsa da genç bir ilk adım. Ancak bu altı kişi, siyasete atılmadan önce, birbirlerini rahat ve sosyal olarak tanıma fırsatı bulduktan sonra, bu işe başlamak için eskisinden biraz daha donanımlılar.
Reklamcılık konusunda alaycı olmak kolaydır ve bu sinizm, kişinin kapitalizm hakkındaki hisleriyle doğrudan bağlantılı olarak muhtemelen artar veya azalır. Birincisi, biraz reklamcılık ve pazarlama meraklısıyım ve bazı reklamların başarılı olduğuna inanıyorum çünkü onların bir sanatı var. Belli bir politik mesaj hakkında düşünmenizi, bir duygu hissetmenizi, sanatçıyla bir şekilde ilişki kurmanızı veya hatta bir ürün satın almanızı istiyor olsun, tüm sanatlar bir mesaj iletmeye çalışıyor.
Bu Heineken reklamı hem iyi bir sanat hem de sağlam bir reklamdı.
(üzerinden Günlük Nokta , öne çıkan resim: ekran görüntüsü)
Bunun gibi daha fazla hikaye ister misiniz? Abone ol ve siteye destek ol!
— Mary Sue'nun kişisel hakaretleri yasaklayan ancak bununla sınırlı olmayan katı bir yorum politikası vardır. kimse , nefret söylemi ve trollük.—
