Şirketin Victoria's Secret Melekleri bölümünün iptali, insanlara bunun uzun zaman önce geldiğini ve Victoria's Secret ile ilgili yanlış olanın yalnızca yüzeysel olduğunu hatırlatmak için mükemmel bir zaman. Bu şirket, uzun süredir erkek bakışları için tasarlanmış, beden ölçüsü içermeyen giysiler ürettiği için haklı olarak eleştirildi. kültürel olarak uygundu ve bu, transeksüel topluluğu ve temsil söz konusu olduğunda attıkları adımları görmezden geldi.
depo 13 neden sona erdi
1995'ten 2018'e kadar süren ve Angels modellerinin yer aldığı Victoria's Secret Fashion Show, şirkete yönelik eleştirilerin önemli bir parçası oldu ve nihayetinde 2019'da şovun iptali . Melekler modelleri yeni duyurulan, VS Collective tarafından tamamen değiştirilen, Aralarında futbol yıldızı Megan Rapinoe, aktivist Paloma Elsesser ve aktris Priyanka Chopra Jonas'ın da bulunduğu bir grup kadın, Victoria's Secret'ı Melekler'den ve defileden uzaklaşan bir yönde temsil etmeye ve tavsiyelerde bulunmaya ve markayı bir genel olarak daha kapsayıcı yön, ileriye doğru bir adımdır.
Ancak aynı zamanda, daha kapsayıcı markaların çekiş ve daha iyi PR kazandığı rekabetçi bir 2021 pazarında hayatta kalmak için şirketi yukarıdan aşağıya yeniden yapılandırmaya gelince, biraz geç kalınmış gibi görünüyor.
Dıştan bakıldığında, Victoria's Secret ile ilgili sorunları ele alırken her zaman gözüme çarpan erkek bakışı oldu. Evet, bazen kadınların kendi tenlerinde seksi hissetmeleriyle ilgiliydi, ancak bu ten genellikle tüketiciden başka biri için tasarlanmış bir fantezi olarak paketlendi ve kasıtlı olarak dışlandı. birçok Kendi güzellik standartlarına uymayan, büyük beden kadınları, trans kadınları, hamilelik gibi değişikliklerden geçen vücutları olan kadınları ve daha fazlasını dışarıda bırakan kadınlar.
2018'de, defile ateş altındayken, Victoria's Secret'ın ana şirketinin eski pazarlama müdürü ve şirketin Melekler bölümünden sorumlu adam Ed Razek, ile bir röportajda açıkça söyledi moda , daha kapsayıcı olan farklı türde bir gösteri yaratma hakkında , [2000 yılında] büyük bedenlere özel bir televizyon yapmaya çalıştık. Kimsenin bununla ilgisi yoktu. Yine de yapma. Bu, büyük ölçekli bir marka olan Fenty by Rihanna'nın bu kadar iyi performans göstermesinin ve herkes tarafından Rihanna'nın şovu hakkında konuşmasına devam eden yorumlarını takip ettiği noktaya kadar tehdit edildiğini hissetmesinin birçok nedeninden biri olmalı. Rihanna'nın şovunu yapsaydık, sorgusuz sualsiz pandering yapmakla suçlanırdık.
Ama konu Victoria's Secret'a geldiğinde bu sadece buzdağının görünen kısmı ve neden dışlanma, kadın düşmanlığı, cinsiyetçilik ve yaş ayrımcılığına batmış batan bir gemiyi kurtarmak için yaptıkları bu yeniden markalaşmaya yan gözle bakıyorum. onların genç ve zinde tanımları olmayan herhangi bir kadın. Ve kadın dediğimde, demek istediğim herşey KADIN. Razek ile aynı röportajda, trans kadınların Melekler defilesine dahil edilmemesi gerektiğini (transseksüeller terimini kullanmasına rağmen) çünkü bunun bir fantezi olduğunu, ancak görünüşe göre son derece sınırlı olduğunu söyledi:
Yani, neden 50 yapmıyorsun? neden 60 yapmıyorsun neden 24 yapmıyorsun Sanki, şovunuz bunu neden yapmıyor? Şovda transseksüellerin olması gerekmiyor mu? Hayır. Hayır, bence yapmamalıyız. Peki neden olmasın? Çünkü dizi bir fantezidir. 42 dakikalık özel bir eğlence. İşte bu. Dünyada türünün tek örneği ve dünyadaki diğer herhangi bir moda markası, bize saldıran rakipler de dahil olmak üzere bir dakika içinde bunu kabul edecek. Ve bize sazanlar çünkü biz lideriz.
Birçok yönden, birçok kadını sadece ürünleri ve pazarlamasıyla değil, aynı zamanda perde arkasında da yabancı gibi hissettiren bir marka için biraz geç gibi görünüyor. göre New York Times soruşturma Victoria's Secret'ın mevcut ve eski 30 çalışanı ile şirket, kadın düşmanlığı, zorbalık ve tacize dayalı bir kültür inşa eden güçlü adamlar tarafından yönetiliyordu.
Razek, modelleri öpmeye çalışmakla, kucağına oturmalarını istemekle ve 2018'de bir modelin kasıklarına dokunduğu bildirildi . Soruşturma, bu tür cinsiyetçi davranışların gerçekte sorun olarak kabul edilmek yerine şirkette norm olduğu sonucuna vardı ve Razek'in kendi kontrolü ve kontrolü altında olduğunu düşündüğü kadınlara yönelik davranışlarıyla daha küstahlaşmasına izin verdi.
steven evren fikrini değiştir son
Bu, modellerin önce güzel, sonra kadın olarak görülmesine neden oldu. Erkeklerin çıldırabileceği ve kadınların öyle olmayı arzulaması gereken bir fantezi olarak görüldükleri tıklama tuzağıydılar. Tek yaptığı, kişiliği ve bu kadınların mücevherli kanatlar ve cimri iç çamaşırları için kim olduğuydu. Ve bundan veya Razek'in modellere yönelik ilerlemelerinden şikayet ettiyseniz, fırsatlar, çekimler ve misillemede yıllık gösteri bile .
Bay Razek'in davranışlarına tanık olan Victoria's Secret'ın eski halkla ilişkiler çalışanı Casey Crowe Taylor, 'Her zaman bağımsız bir kadın olarak yetiştirilen biri olarak beni en çok endişelendiren şey, bu davranışın ne kadar kökleşmiş olduğuydu,' dedi. 2020 New York Times soruşturmasına göre . Bu suistimal sadece gülüp geçti ve normal kabul edildi. Neredeyse beyin yıkama gibiydi. Ve bu konuda bir şeyler yapmaya çalışan herkes görmezden gelinmedi. Cezalandırıldılar.
Tüm bunları akılda tutarak, Victoria's Secret'ın yeni yüzleri beni düşündürdü, Rapinoe, Elsesser ve Chopra Jonas, kendi korkunç uygulamaları nedeniyle bir süredir batmakta olan bir şirket için neden boyunlarını tehlikeye atsınlar? Göre New York Times , Rapinoe, marka yöneticilerinin hatalarını ve geçmişlerini kabul etmeye istekli olmalarına ve rolünün tipik 'marka elçiliği' ile sınırlı olmadığına, şirketin kullandığı dil, ürün çeşitlerine ilişkin danışmanlığı da kapsamasına ikna oldu. sunduğu ve ortaya koyduğu anlatı.
Elsesser de aynı şekilde şunları söyledi: New York Times Victoria's Secret'a katılma kararının, dünya çapında değişiklik yapmak istemesinden kaynaklandığını söyledi. VS gibi tüm insanların oturma odalarına girdiğiniz platformlarla, radikal bir değişiklik yaptığınız yer orasıdır. Ve Elsesser bunu, tüm vücut tiplerinden kadınlara kapıyı açmak için bir fırsat olarak görüyor, ki buna kesinlikle katılmıyorum ve anlıyorum, ancak bir marka olarak kadınların zihnine kök salmış bir marka için biraz geç olduğunu düşünüyorum. erkekler tarafından erkek iç çamaşırı olmak.
VS Collective'in önünde kamusal alanda olacak büyük bir taahhüt var. Ve Razek ortada yokken— 2019'da şirketten ayrıldıktan sonra, ilk trans modellerinin işe alınmasından sadece birkaç gün sonra —belki Victoria's Secret'ın her şekil, boy ve kimliğe sahip kadınlara kapsayıcı hissettiren bir şeye dönüşme şansı vardır, ancak Victoria's Secret için ne kadar mutlu olursak olalım. Dur Korkunç olmak, bunun yerine destekleyebileceğimiz daha iyisini yapan markalar olduğunda, bu onların rehabilitasyonuyla ilgilendiğimiz anlamına gelmez.
Yani evet, Razek gitti ve bu kadar büyük bir markanın cinsiyetçiliğine, kadın düşmanlığına ve misilleme kültürüne bir son vermek iyi olurdu, ancak bu, tüm bunların olmasına izin verildiğini veya markanın uzun geçmişini değiştirmiyor. kadınları erkeklerin bakışları için anlam ifade eden Melekler olarak paketleyen dışlayıcı bir kimliği gururla teşvik ediyor.
(resim: Justin Sullivan/Getty)
rey bir skywalker değil
Bunun gibi daha fazla hikaye ister misiniz? Abone ol ve siteye destek ol!
— Mary Sue'nun kişisel hakaretleri yasaklayan ancak bununla sınırlı olmayan katı bir yorum politikası vardır. kimse , nefret söylemi ve trollük.—
