Amazon Prime Video, reklam katmanlarını abonelik modellerine entegre eden büyüyen akış hizmetleri havuzuna katıldı. Yayıncı Eylül ayında TV şovlarına ve filmlerine reklam ekleyeceğini ve daha yüksek aylık abonelik ücreti karşılığında yeni bir reklamsız seçenek sunacağını duyurdu.
Amazon'un duyurusu, daha fazla yayın hizmetinin reklam katmanı stratejisine doğru ilerlemesiyle birlikte geliyor. Geçtiğimiz yıl Netflix, abonelik tekliflerine reklam destekli bir katman ekledi. Bu karar, şirketin 2022 yılında abone kaybıyla karşı karşıya kalması nedeniyle alındı. Düşük fiyatın yeni abone getireceğini umarak, standart ve premium seçeneklerine ek olarak ayda 6,99 dolara 'Reklamlı standart' seçeneğini de ekledi. Standart planın fiyatları da ayda 15,49 dolara yükseldi daha fazla aboneyi reklam destekli seçeneğe gitmeye teşvik etmek. Disney+ kısa süre sonra belirli pazarlarda reklam destekli seçenekler de sunarak aynı yolu izledi. Bu arada, Warner Bros. Discovery yakın zamanda yeni bir yayın hizmeti olan Max'i piyasaya sürdü. reklamsız ve reklam destekli katmanlar .
Reklam katmanları çeşitli nedenlerden dolayı şirketler için caziptir. Bazen daha ucuz bir reklamsız seçenek sunarak yeni aboneler oluşturmak için kullanılabilirler, ancak aynı zamanda standart reklamsız plan fiyatlarını artırmak için de kullanılabilirler. Netflix gibi yayıncılar da bu reklam destekli seçeneklerden önemli miktarda reklam geliri elde etmeye başlayabileceklerinden emin. Sonuç olarak, bir yayıncı daha reklam kademesi trenine biniyor.
Amazon Prime Video'nun reklam katmanı hakkında bilinmesi gerekenler
Amazon 22 Eylül'de duyurdu 2024'ten itibaren yayın hizmetine bir reklam katmanı ekleyeceğini açıkladı. Yayıncı, yaşadığı genişleme göz önüne alındığında bu hareketin gerekli olduğunu açıkladı. Amazon Prime Video, aşağıdaki gibi hitlerle ivme kazanıyor Muhteşem Bayan Maisel , Erkekler , Ve Nesil V ve gibi şovlara önemli miktarda yatırım yapmak Yüzüklerin Efendisi: Gücün Yüzükleri . Bu genişlemeye ayak uydurmak için 'sınırlı reklamlar' dahil edilmeye başlanacak.
Amazon, kablolu yayın veya diğer akış sağlayıcılarda yaşanabilecek reklamlardan daha azının yine de olacağını açıkladı. Reklamlar Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya ve Kanada'ya 2024'ün başlarında gelecek; Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya ise 2024'ün sonlarında reklamları alacak. Daha önce Amazon Prime Video her zaman yalnızca bir reklam sunuyordu. aboneler için ücretsiz seçenek. Şu anda bir Prime Video üyeliği 8,99 ABD dolarıdır tek başına bir ay veya ayda 14,99 ABD doları karşılığında Amazon Prime üyeliğine dahildir. Bu üyelik oranları mevcut aboneler için değişmeyecek. Ancak artık her abone, ayda 2,99 ABD doları ek ücret karşılığında reklamsız yeni bir aboneliğe yükseltme yapmadığı sürece reklamlarla karşılaşacaktır.
Reklamın kullanıma sunulma tarihi henüz onaylanmadı ancak Amazon, değişiklik haftalar sonra kullanıcıları bilgilendireceğine söz verdi. Yayıncılar reklam katmanları, program iptalleri ve bölüm sayılarının azaltılması yoluyla maliyet düşürücü önlemler almaya devam ederken, tamamen reklamsız platformların sayısının da azalmaya devam etmesi bekleniyor. İş açısından bakıldığında, yeni aboneleri teşvik ettiği, mevcut aboneleri daha yüksek fiyatlar ödemeye zorladığı ve reklam geliri fırsatları sağladığı için oldukça karlı bir stratejidir. Elbette tamamen reklamsız olmak, yayın akışını kablolu yayından ayırmaya yardımcı oldu ve müşteriler için daha çekici hale getirdi. Reklam uygulamanın veya abonelerden daha fazla para istemenin bazı müşterileri de geri çevirme ihtimali her zaman vardır.
Yeni reklam katmanları bazı aboneleri hayal kırıklığına uğratsa da yayıncılar için kazançlı olabileceği inkar edilemez. Tek sorun, bu yayıncıların arkasındaki stüdyoların zaten milyarlarca gelir elde etmesine rağmen oyuncularına ve yazarlarına yeterince tazminat ödeyememesi. Müşterilerden giderek daha fazla para talep etmeye devam ederlerse ancak çalışanlarına ödeme yapmamaya devam ederlerse, bu durum, bu üst düzey girişimlerin çok daha kötü karşılanmasına neden olabilir.
(öne çıkan görsel: Giuliano Benzin / Getty)
